Madridské Estadio Bernabéu mění svou identitu, nově už v názvu není Santiago

Real Madrid přistoupil k významné změně. Slavný stadion královského klubu ponese nově pouze zkrácený název Bernabéu, přičemž z oficiálního jména mizí jméno Santiago.

Foto: Imagn Images / ddp USA / Profimedia

Změna značky. Ze Santiago Bernabéu je jen Bernabéu

Tato úprava je součástí rozsáhlé marketingové strategie a modernizace klubové značky. Cílem je zjednodušit mezinárodní identifikaci a posílit globální povědomí o stadionu. Změna se již projevila na digitálních platformách, včetně webových stránek klubu, sociálních sítí (kde již vznikl nový profil) a ve výsledcích vyhledávání.

Součástí je i nové logo, které zdůrazňuje futuristický design arény po nedávné rekonstrukci dokončené v roce 2024. Přestavba proměnila stadion s kapacitou 83 186 diváků na multifunkční komplex pro sportovní i kulturní akce, koncerty nebo festivaly.

Vsaďte si ZDE na zápasy Realu Madrid s bonusem

Nová éra se představí při historickém zápase NFL

Načasování změny není náhodné. Nový branding bude oficiálně odhalen při historické události – prvním zápase americké NFL ve Španělsku. V neděli se na stadionu střetnou týmy Miami Dolphins a Washington Commanders. Samotný Real Madrid se na domácím hřišti v lize ukáže až 7. prosince v zápase proti Celtě Vigo.

Klíčové body nové strategie

• Podle expertů je zde cílem klasický brand repositioning. Výsledkem je kratší název a modernější vizuální identita.
• Bernabéu má nově konkurovat hlavním světovým zábavním centrům, nejen fotbalovým stadionům.
• Jen prohlídka stadionu vydělala v minulé sezóně rekordních 52,6 milionů eur, což je téměř dvojnásobek příjmů Museo del Prado (známé madridské muzeum maleb a soch).

Nová identita však budí pozornost i kvůli možnému narušení historického odkazu. Santiago Bernabéu, legendární prezident klubu v letech 1943–1978, byl klíčovou postavou, která z Realu Madrid udělala globální fenomén a získala pět po sobě jdoucích titulů v Poháru mistrů evropských zemí. Stadion otevřený roku 1947 byl pojmenován právě na jeho počest.